企業全球化的終極目標就是品牌出海。1978年伴隨著改革開放,中國企業開始放眼望世界輸出中國產品,經過多年錘煉后,中國企業如TCL、泡泡瑪特在不同的行業重塑版圖,對外輸出中國品牌,贏得了全球市場,中國企業實現了國際化的蛻變。從中國品牌成為國際品牌,中國企業在全球化的過程中將優質產品、先進技術、創新文化和國際化管理等實現了完美融合。

中國品牌出海的過程道阻且長,每一個在全球實現品牌出海的企業都經歷了難以想象的困難。

以安全合規為基石

TCL通過本土化精耕細作

成就全球領先的智能科技產業集團

中國制造業迅速發展擴張的過程中,TCL從主銷本土到全球化經營,逐步轉型為全球化的智能科技產業集團,業務涵蓋智能終端、半導體顯示、新能源光伏三大核心產業,TCL在全球化之路上,成功打造了敢為上游不畏難的中國企業形象。截止目前,TCL已經通過TCL實業和TCL科技兩大主體在全球布局48個研發中心,32個制造基地,銷售機構遍布80多個國家和地區,業務范圍超過160個國家和地區。2023年上半年,TCL品牌電視保持全球領先地位,全球出貨量同比上升12.9%,出貨量市占率位居全球前二;TCL空調全球出貨量同比提升23%,市場份額躋身全球前四。

在TCL品牌全球化的過程中,安全與合規是重要的一環。

TCL把安全和隱私合規作為公司重要戰略,針對云服務進行了詳細的梳理,采取分級策略,進行層層遞進的安全管理,對級別高的臺會采用更加強勁的安全措施。為了保障全球化業務的合規與安全,TCL選擇與亞馬遜云科技密切合作,在云端安全方面,TCL通過Amazon WAF等技術手段來自動監控和防護惡意請求,抵御網絡攻擊和勒索病毒。在合規與隱私方面,TCL基于亞馬遜云科技的基礎設施進行全球化部署,應對隱私合規和數據的問題。同時,TCL還利用亞馬遜云科技的安全傳輸、安全加密、存儲數據備份、訪問權限管控等措施,來保障TCL在數據以及數字化領域的安全體系。

TCL在海外布局20多年,從產業鏈到品牌建設,每一次都走在了前沿,不斷提升自身競爭力,深度參與到全球化的進程中。在打造出全球安全合規的基石后,TCL才能把優質的產品、領先的技術,帶給全球的消費者。

快速部署全球彈性資源

泡泡瑪特以線上線下消費閉環

打造國際潮玩文化品牌

隨著出海航線不斷拓展,中國企業逐漸走入了全球化的深水區,中國品牌出海也有了更宏大的愿景,凝聚了中國文化的國潮品牌泡泡瑪特,讓世界領略到了來自中國的潮流與魅力,實現了中國企業從產品輸出到文化價值觀的輸出。

在泡泡瑪特落地在線商城業務和積極拓展海外市場的同時,也面臨了新的挑戰。

泡泡瑪特在電商出海的時候選擇了獨立站模式,以此來復制國內的電商場景。獨立站是更具挑戰的電商建站模式,不僅需要解決全球不同國家和地區的安全合規問題,而且需要在全球范圍內提供穩定、可靠、快速、靈活的服務,以保證全球用戶流暢的購物體驗,同時還要讓泡泡瑪特的成本可控。

泡泡瑪特選擇了亞馬遜云科技作為合作伙伴,來進行海外獨立站的建設,并將所有海外在線商城業務都運行在亞馬遜云科技所提供的服務上。

海外電商通常會遇到用戶流量突發高峰的問題,在黑色星期五或每個國家特定節日的時候,泡泡瑪特會迎來非常大的流量高峰,針對這一場景,亞馬遜云科技利用云上的彈性能力,保障了消費者的正常訪問。

同時,亞馬遜云科技的數據庫服務,也極大地幫助泡泡瑪特為用戶提供優質的體驗。泡泡瑪特將Amazon RDS for PostgreSQL和Amazon Aurora數據庫托管服務應用于在線商城的電商交易及產品庫存環節,保證了在線商城的流暢運轉,給消費者帶來更順暢的購物體驗。

借助亞馬遜云科技覆蓋全球245個國家和區域的基礎設施,泡泡瑪特實現了全球在線電商業務的快速部署和拓展,由獨立站獲取流量,吸引消費者線上消費,同時反哺線下店的流量,泡泡瑪特完成了為海外消費者提供線上線下全面流暢消費體驗的閉環。

泡泡瑪特的愿景和使命,就是“創造潮流,傳遞美好”,為全球范圍內的本地消費者提供優質和有溫度的產品和服務,亞馬遜云科技幫助泡泡瑪特更好地實現著這一使命。

借鑒與啟示:

亞馬遜云科技護航中國出海企業

在全球打響中國品牌

當不確定性成為了新常態,中國企業的全球化布局和發展面臨更多新的挑戰,中國企業需要勇于探索更高層次的全球化新路徑,在全球打響中國品牌。

對于正在嘗試打造全球品牌的中國企業,無論是代表中國家電率先邁出了全球化之路的TCL,還是以中國文化、中國潮流開啟全球化探索的泡泡瑪特,無疑都是極具價值的參考范本。

亞馬遜云科技引領行業的安全合規理念和實踐,已經獲得了全球98項安全標準和合規認證,擁有超過300種安全及合規的服務及功能,能夠為中國品牌以完美實力贏得全球消費者的信任提供堅實的保障。

TCL將產品的設計、研發、生產到營銷建在當地,基于亞馬遜云科技構建的符合當地法律法規的臺,實現了智能家電產品的萬物互聯、數據分析再到服務的閉環,這幫助TCL贏得全球更多國家消費者的信任。泡泡瑪特利用亞馬遜云科技全球最廣泛的基礎設施,快速地構建了全球的電商獨立站,基于對用戶精準的數據分析,實現了線上線下客戶體驗的聯動,這讓泡泡瑪特能夠將潮玩第一品牌拓展到海外市場。

亞馬遜云科技大中華區戰略業務發展部總經理顧凡認為,很多中國出海企業,從過去向全球輸出高性價比的產品,到現在向全球輸出中國品牌。全球不同國家和地區復雜的安全和隱私合規問題,會成為影響中國品牌出海的關鍵因素,亞馬遜云科技的安全合規服務等六大能力,能夠幫助中國品牌在全球打造完美實力。

講好品牌故事,是中國企業實現更高層次全球化的核心。唯有與全球化的合作伙伴攜手創新,才能讓中國企業在海外市場上沖出一片新天地。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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